新品牌时代下，如何打造超级酒店品牌？2019品牌峰会超级优惠门票倒计时7天

【酒店高参 小帆】2019年8月30-31日，中国酒店产业综合服务平台“酒店高参”将在上海鲁能JW万豪侯爵酒店主办“2019中国酒店品牌高峰论坛，暨2019第三届中国酒店「高参奖」颁奖典礼”。两天的峰会将定向邀请超过70位酒店行业领袖参与演讲分享，为酒店业投资人、业主、管理方搭建一个合作共赢的开放平台，吸引1000+位酒店行业决策者齐聚峰会现场。

本次峰会的主题是“新酒店·新品牌·新时代”。那么什么是新品牌呢？这些新品牌的未来走向如何呢？我们都知道，品牌价值具有重要的附加意义，那么如何打造超级酒店品牌呢？今天与大家一一探讨。

什么是“新品牌时代”

如今，酒店行业内的消费趋势正在潜移默化地发生变化，主流消费人群逐渐转变成为以“千禧一代”为代表的年轻族群。与父辈们相比，他们普遍更关注内心的感受，更注重自我价值的体现，他们有着良好的教育背景，以及更具国际化视野。

人的消费从来就不是一种单纯的物质消耗行为，千禧一代也通过消费来建构自己的独特性。他们推崇个性化，拥有强烈的好奇心，爱好社交分享；他们注重体验，相对于品质，他们对于酒店的价格并不十分敏感；他们会选择与他们的价值观相匹配的，让他们高度认同的产品；他们是与互联网共同成长起来的一批人，但在注重科技的同时他们更希望科技方面的服务能够更加“友好”而不是“高冷”。

不可否认，千禧一代已经成为国内外各路资本用尽解数去吸引的消费群体，而他们显然对于酒店消费提出了更高的要求。基于此，作为供给侧一方的酒店企业也正通过更契合当代精神的风格，通过打造年轻品牌以及将产品升级改造等策略来应对新形势。

什么是“新品牌”

酒店品牌是酒店极其重要的无形资产，精心打造的品牌可以在市场中带来持久的竞争力，带来直接可观的品牌收益。

一方面，随着消费者需求的变化，各大酒店集团紧跟消费需求，推出了一大批年轻品牌。

如：洲际酒店集团宣布推出全新高端酒店品牌——voco™、希尔顿集团宣布的城市微型生活方式品牌——MOTTO by Hilton、万达酒店及度假村发布的超中端设计酒店品牌——万达美华、洲际酒店集团推出的全新套房酒店品牌——Atwell Suites等。

2018年6月，洲际酒店集团宣布推出全新高端酒店品牌——voco™，首个签约项目将落户澳大利亚。voco将会主要着力于改造项目，加强洲际酒店集团在高端版块的品牌供给。全球高端酒店版块目前价值400亿美元，预计将在2025年前再增长200亿美元。

2018年10月，希尔顿集团宣布推出其城市微型生活方式品牌MOTTO by Hilton，希望为旅行者用合理的价格在中心位置享受个性化的住宿体验。客房平均面积14平方米，通过墨菲床、分段淋浴和厕所以及多功能家具为客房节省足够多的空间。

MOTTO by Hilton客房概念图

2018年11月，万达酒店及度假村发布最新超中端设计酒店品牌——万达美华。酒店致力于为独具品味、懂得享受生活、追求不同体验的商旅伙伴，提供精选服务的超中端设计酒店品牌。

今年5月洲际酒店集团宣布推出全新套房酒店品牌——Atwell Suites，该品牌定位于洲际酒店集团旗下中高端酒店，持续夯实集团在这一板块的领先地位。同时将瞄准估值约180亿美元的行业细分市场，满足旅客与业主的强劲需求。

Atwell Suites客房概念图

另一方面，在资本力量的助推下，一大批新模式、跨界合作的新品也运应而生。

如：掀起行业巨浪的OYO，华住战略投资的H Hotel、凯悦与首旅如家的合资酒店管理公司推出的逸扉酒店品牌、OTA起家的携程成立丽呈酒店集团、首旅如家与春秋集团打造的航旅特色机场连锁酒店新品牌——嘉虹酒店等。

继今年2月底凯悦酒店集团与北京首旅酒店（集团）股份有限公司开创性宣布成立合资公司后，双方的合作再度取得长足进展，于6月正式宣布推出全新酒店品牌“逸扉（UrCove）”。“逸扉”定位中高端商旅市场，全方位满足中国游客的喜好，使客户获得贴心舒适的优质旅行体验。

逸扉酒店概念图

与此同时，春秋集团与首旅如家酒店集团达成战略合作、宣布共创合资公司后，双方携手打造的交通枢纽型特色酒店新品牌——“嘉虹酒店”，于6月28日正式发布。这也是春秋集团与首旅如家达成战略合作以来的首个落地项目。

嘉虹酒店客房

还有太多新业态、新形势、新玩法的酒店品牌我们没办法一一列举，但是可以看出，无论是国际知名酒店品牌还是本土酒店业各大巨头，都彼此在扩大市场布局的同时又希望通过跨界合作、强强联合等方式打造品牌差异化。而我们可以期待的是，未来将会出现更多精细化于某个领域的新品牌酒店诞生。

新品牌时代的走向

品牌，是可以赋予酒店增值的一种无形资产，它能够以和其他竞争者的产品或服务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合来提升用户粘度。

对于任何一个品牌来说，想要提升知名度或是一直维持在较高水平并非一件易事，因为很多不可预知的内外部因素都会直接或间接影响酒店品牌。尤其在酒店行业，因为与客户的交互更为深刻，消费市场所带来的不确定因素更为突出。

那么，当今时代的这些酒店新品牌将会如何发掘自身的价值、让自身变得与众不同呢？它们又将给行业、市场、用户带来什么样的改变呢？他们的品牌理念、品牌背景、品牌运营状况又有何不同？

我们期待在“2019中国酒店品牌高峰论坛，暨2019第三届中国酒店「高参奖」颁奖典礼”上各位嘉宾的精彩解读和品牌秀环节各大品牌的展示，也期待各位朋友的参与，与我们分享您的真知灼见。

峰会流程

8月29日15:00-20:00 签到

8月30日07:00-12:30  行业大事件

峰会主持：希尔顿中国区酒店业主协会会长 藏晓安

07:00-09:00 峰会签到

09:00-09:10 开幕致辞

09:10-09:20 主办方致辞

致辞嘉宾：酒店高参创始人兼CEO 罗家福

09:20-09:30 中国酒店品牌节启动仪式

09:20-09:50 高参君对话：酒店业的未来与创新

主持嘉宾：酒店高参创始人兼CEO 罗家福

对话嘉宾：知名大V 花总丢了金箍棒

09:50-10:40 高峰圆桌：国际酒店品牌本土化发展策略

主持嘉宾：大象商务谈判创始人 项卫

圆桌嘉宾：凯悦逸扉酒店董事CEO 孙武

香格里拉国际酒店管理公司副总裁 文志平

丽笙酒店集团中国区运营副总裁 叶师钧

悦榕酒店集团中国区副总裁 王建伟

Club Med开发建设及项目管理副总裁 吴敏

10:40-11:10 社交茶歇

11:10-11:40 主旨演讲：酒店服务动线的革命：动能与方式

演讲嘉宾：零点有数董事长 袁岳

11:40-12:30 高峰圆桌：酒店如何平衡直销与OTA？

主持嘉宾：开元酒店集团副总裁 朱明生

圆桌嘉宾：美团酒店高级顾问 冯洁

直客通集团事业部副总裁 季炜         

锦江WeHotel总裁 孟令航

飞猪酒店事业部副总经理 王睿

携程副总裁兼大住宿首席商务官 周荣（拟邀）

12:30-14:00 社交自助午餐

8月30日14:00-18:00  新锐品牌秀

峰会主持：酒店高参副总裁 王海燕

14:00-14:20 主旨演讲：中国酒店业绩新趋势及机会展望

演讲嘉宾：STR北亚区经理 刘博

14:20-14:40 主旨演讲：用专业基因和科技赋能助力单体酒店行业转型升级

演讲嘉宾：H连锁酒店CEO 夏青宁

14:40-15:40 新锐品牌秀：酒店品牌的未来（上）

点评嘉宾：戈壁创投管理合伙人 蒋涛

聚元资本合伙人 黄涛

15:40-16:10 社交茶歇

16:10-17:10 新锐品牌秀：酒店品牌的未来（下）

点评嘉宾：春秋投资总经理 陆荣华

17:10-18:00 高峰圆桌：如何打造超级酒店品牌？

主持嘉宾：首旅如家酒店集团首席发展官 胡隽

圆桌嘉宾：万豪中国区酒店业务发展副总裁 郁国刚

同程旅游副总裁、同程金服CEO 刘军

君亭酒店集团执行总裁 甘圣宏

尊茂酒店集团总裁 梁晓京

中南金石世苑酒店有限公司总经理 孙兆刚

18:00-20:00 “万豪Moxy之夜”鸡尾酒会派对

8月31日09:00-12:30  品牌投融资

峰会主持：湖南省旅游饭店协会秘书长 陈伏姣

09:00-9:10 峰会致辞

09:10-9:50 主旨演讲：全球酒店品牌进化论

演讲嘉宾：万豪中国地区酒店业务发展高级副总裁 林聪

09:50-10:40 高峰圆桌：经济新常态下，新型酒店集团的发展机遇和挑战

主持嘉宾：雅阁酒店集团董事长 张黎明

圆桌嘉宾：君澜酒店集团总裁 王建平

东呈国际董事长 程新华

格美集团董事长 徐曙光

尚美生活集团董事长 马英尧

10:40-11:10 社交茶歇

11:10-11:40 主旨演讲：单体酒店革命

演讲嘉宾：OYO创始人兼CEO 李泰熙

OYO酒店首席发展官 胡宇沸

11:40-12:30 高峰圆桌：房企酒店业主的自创品牌和特许经营之路

主持嘉宾：WEI酒店品牌创始人 魏黎

圆桌嘉宾：世茂喜达酒店集团总裁 唐鸣

金茂（中国）酒店投资管理有限公司总经理助理 顾轶骏

万达酒店及度假村副总裁 陈勐超

宝龙酒店集团总经理 夏国跃

华住执行副总裁暨全球高端酒店事业部CEO 夏农

12:30-14:00 社交自助午餐

8月31日14:00-18:00  新品牌时代

峰会主持：雅高大中华区首席商务官 朱小刚

14:00-14:20 主旨演讲：权威解读2020年酒店业市场新风向

演讲嘉宾：浩华管理顾问公司执行董事 戴雪英

14:20-15:10 高峰圆桌：如何通过资产管理实现酒店价值提升？

主持嘉宾：龙藏资本董事长 赵祥龙

圆桌嘉宾：泛海酒店投资管理有限公司副总经理 王立群

鲁能集团商业旅游管理公司总经理 李景海

万达酒店及度假村副总裁 陈然

银泰旅游产业发展集团CEO 朱晓东

天津丽思卡尔顿酒店执行董事兼中方总经理 刘军

15:10-15:40 社交茶歇

15:40-16:10 高参君对话：我眼中的酒店新时代

主持嘉宾：酒店高参创始人兼CEO 罗家福

对话嘉宾：希尔顿大中华区及蒙古总裁 钱进

16:10-17:00 高峰圆桌：国际酒店投资下半场

主持嘉宾：中国旅游研究院院长 戴斌（拟邀）

圆桌嘉宾：希尔顿大中华区及蒙古开发总裁 黄德利

凯悦大中华区地产及发展资深副总裁 严庆光

洲际酒店集团大中华区首席发展官 孙健

雅高大中华区执行董事兼发展副总裁 李德强

朗廷中国区业务拓展高级副总裁 范萌妃

19:00-21:00 第三届「高参奖」颁奖典礼及冠名晚宴

峰会报名

峰会时间

2019年8月30-31日

峰会地点

上海鲁能JW万豪侯爵酒店

扫二维码快速报名

 超级优惠票 899元/人

限量200张，优惠截至7月31日 

- 原价4899元/人 -

以上费用包含：
*论坛所有议程
*茶歇及鸡尾酒会
*论坛会刊资料
*部分演讲PPT（会后）

 超级优惠VIP票 1899元/人 

限量100张，优惠截至7月31日 

- 原价5899元/人 -

以上费用包含：
*30-31日午餐
*31日颁奖典礼晚宴
*论坛所有议程
*茶歇及鸡尾酒会
*论坛会刊资料
*部分演讲PPT（会后）

推荐住宿：

参加峰会嘉宾可享受优惠价入住上海JW万豪侯爵酒店，价格：1000元/（含早/每晚）。预订方式，扫码填写酒店入住预订单，并将文件发送至邮箱：

[e-mail]。

扫码下载酒店预订单

 报名须知：

*以上超级优惠价截至7月31日，优惠价格的适用以款项到账日期为准；
*报名成功后请务必保存好“活动行”短信；
*报名费用不包含住宿及交通费；
*发票开具内容：鉴证咨询服务费*咨询服务费，普票统一开电子票，纸质发票一般现场领取。如需开票请务必在报名时一并提交，过后申请将于会后两周内寄出。

【联系我们】

- 合作咨询 -

四夕 Sixi

电话/微信：147 7472 4270

- 报名咨询 -

岑女士 Christine

电话/微信：135 1008 2224

陈先生 Eason

电话/微信：188 2377 5568

-奖项咨询 -

李女士 Irene电话/微信：135 0967 7632

黄佳 Sally电话/微信：147 7472 4265

延伸阅读：

酒店招聘、冲榜、专访、任命发布、新闻投稿、申请专栏作家，请加小编微信号：hoteln

戳阅读原文报名2019酒店品牌峰会